里约奥运尚未拉开帷幕的八月初，福布斯网曾发布一篇关于奥运会时期广告趋势的分析，其中提到了国际奥委会用来约束非赞助商的行为——奥运期间不得出现“奥林匹克”甚至“表现”、“拼搏”这样的词汇；还区分了官方赞助商和非赞助商的广告战——前者如Visa、可口可乐和三星，仰仗冠名，大打温情牌和奥运精神，将品牌好感度一个劲往上调，而后者则砸钱请巨星。
丨三星奥运广告截图
?虽然文章并未提到任何一个中国品牌，但对于中国观众来讲，奥运期间品牌和运动员打包出售已经司空见惯。
《中国经营报》援引业内人士的分析称，中国的奥运营销尚处在冠*营销的阶段，“利用冠*营销思路深化品牌与消费者之间的需求连结，利用冠*来吸引眼球。”
?不过，恰逢中国金牌“小年”的里约奥运，人们的心态也开始悄然改变，冠*固然值得庆贺，但“唯冠*论”和“唯金牌论”变得不再那么受欢迎。
与之相伴的是，运动明星也开始抢起了“网红”的饭碗，『国民老公』、『洪荒少女』、『獒龙CP』等一系列在四年前还显得有些不伦不类的名词，已经成为了如今运动员们走红的标志。
丨“獒龙CP”:张继科和马龙
厌恶商业化的“洪荒少女”
比赛有胜负，冠*也就那么几个。观众对于运动员“普通人一面”的兴趣也令广告商们如获至宝。其中最典型的例子莫过于“洪荒少女”傅园慧的崛起。
“我对我今天的表现很满意！”
“我已经使出洪荒之力了！”
“可能是因为我来了大姨妈！”
傅园慧，这个从未得过奥运金牌的游泳小将，却用坦率的个性和令人着迷的魔性画风俘获了无数粉丝，媒体爱她，记者“怕”她，广告商更是追着要她。不过，对于许多明星梦寐以求的曝光度，傅园慧却显得有些抵触。
尽管这位二次元画风的少女对成名看得很淡定，但这丝毫不妨碍粉丝们的狂热。据悉，傅园慧在8月10日的直播首秀引来万人在线围观，打破了有史以来直播平台的在线观看人数纪录，粉丝们疯狂送礼物。
有统计称，此次直播换算成经济收入接近10万元，直播平台映客在背后笑得合不拢嘴。
有个总裁梦的“科科”张继科
至于在“睡不醒”和“帝国猛虎”之间切换自如的乒乓球选手张继科，则被网友调侃直播的时候“一直在找粉”。
球技精湛，颜值在线，再加上队友的助攻，张继科很快便跻身新科“国民老公”，回国机场两千多粉丝前来接机，场面与娱乐圈明星相比有过之而无不及
对热点先人一步的赞助商们早就盯上了火起来的张继科。有细心媒体发现，张继科直播平台的股权变更中出现了张继科母亲的名字。此外，该平台还开发了一款专注于乒乓球的赛事聚合与社交平台APP。
丨张继科和父母
看来，在直播中透露退役意愿的张继科，可能会在自己熟悉的乒乓球领域继续挖掘商业财富。
金牌加持的“小白杨”孙杨
虽然难以比肩囊括23块金牌的“飞鱼”菲尔普斯，但孙杨无疑是如今中国体育界的明星人物。年伦敦奥运会后，孙杨的个人商业价值达到了顶峰，代言、广告接到手软。
年，《福布斯》公布的中国名人榜上，孙杨成功跻身前五十，估计年收入万人民币。
近年来，孙杨继续在一些综艺节目中崭露头角。今年5月份，孙杨还成为某传媒公司旗下的第一名艺人。
丨亮相综艺节目的孙杨
而在随后的里约奥运会上，孙杨顶着澳大利亚选手霍顿的攻击，在压力下夺得米自由泳金牌，职业生涯再次重回巅峰，个人商业价值也将不可估量。
有颜、有腹肌、有实力的宁泽涛能否继续圈粉？
年的喀山世锦赛，宁泽涛摘得米自由泳金牌。来到里约之后的他，更是刷爆了国内外媒体，人们拜倒在这个阳光男孩和他的八块腹肌上。
这个从年仁川亚运会一炮而红的运动员，以几乎零差评的形象赢得了众多广告商的青睐：伊利、Skullcandy耳机、VISA、网易等公司纷纷伸来橄榄枝。据悉，宁泽涛接下的代言为他带来超过10亿元人民币的收入，因此媒体又称他为“十亿先生”。
丨宁泽涛代言Skullcandy
当粉丝和广告商们期待这位颜好技术佳的运动员在里约带来更多头条的时候，宁泽涛等队员组成的中国队却在4X米自由泳接力中违规，首轮出局，随后宁泽涛在个人的米自由泳中无缘决赛，50米自由泳也出局。成绩平平的里约之行，不知道会不会为这位正当红的明星运动员带来些不那么和谐的声音。
?奥运场下的运动员，将“摘金”变为“捞金”。在运动场上为国旗呐喊的他们，在面对纷至沓来的名利诱惑，能否在平衡中寻找突破，就因人而异了。
完
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