白癜风全套检查多少钱 https://m.39.net/disease/a_13159815.html北京冬奥会闭幕式结束，画上圆满的句号。作为体育界的顶流IP，北京冬奥会开幕之后，其热点就多次霸屏微博热搜。除了吉祥物冰墩墩、运动员及热门赛事，就连一些品牌方都借冬奥之势登上了热搜榜单。
无疑，大热的年北京冬奥会，是品牌营销的“竞技场”。它们想尽办法借“冬奥”之势，与各自产品、品牌进行强关联，从而实现自身品牌影响力的提升。
今年的冬奥体育营销战场群雄逐鹿，留下了不少经典案例。具体而言，品牌可以如何借助体育营销实现高度传播？年冬奥，这三大类样本值得学习。
争夺官方赞助，用“奥运”光环营销
举办一届奥运会，耗时耗力。因此，举办城市一般会利用奥运会的影响力，创造新的商业收入，其中赞助商收入就是奥运会的主要收入来源之一。
据媒体报道，北京冬奥会此前已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。这些品牌涵盖各大品类，既有中国银行、中国国航、中国联通、中国石油、中国石化、国家电网等中字号、国字号企业，有青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、盼盼食品、士力架等食品企业，也有天坛家具、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖等家具品牌。
作为官方赞助品牌，在营销上他们能够名正言顺地强调“奥运”光环，抢占营销制高点。在冬奥期间，赞助商青岛啤酒就推出了冬奥冰雪元素新产品“青岛啤酒北京年冬奥会冰雪罐”，巧妙的将花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪等15个冬奥会官方竞技项目巧妙呈现于罐身。
而科大讯飞，在冬奥会开幕之际则与北京冬奥组委官方微博联合发布TVC《一封对话世界的邀请函》，喊出“用技术说话”的品牌主张，将产品技术特点融入冬奥场景之中。除此之外，阿里巴巴同样以宣传片的形式，进行了品牌营销。先后发布了北京冬奥火炬传递的故事片《冰雪之约》，短片《让精彩每天出彩》、《冰雪年，新的我》，传播冰雪文化和奥林匹克精神，倡导更多人体验冰雪运动的乐趣。
官方平台背书，营销效果自然不错，但这些直接和奥委会合作的品牌，往往是某些领域的头部，这类品牌数量相对较少，且这么做的成本相对来说会较高。
提前签约运动员，押宝式营销成为爆点
将押宝式营销发挥到极致的元气森林，可以说是今年冬奥期间品牌营销的最大赢家。据悉，早在去年10月份，元气森林就率先签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位运动员。冬奥期间，代言人苏翊鸣夺得冠军后。元气森林官方一条“押三中三，坐等夸赞”直接将“元气森林赢麻了”推上热搜榜第2位。
可以说，运动员夺冠，既是全民狂欢，也是品牌方最为
