北京什么白癜风医院好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/nxbdf/开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者
吴娇颖
编辑
金玙璠
前一天，广大网友还在为“一墩难求”愁断肠，第二天，谷爱凌代言品牌就迎来“野性消费”，这届冬奥会的场外“带货”能力，不可谓不令人惊叹。
冬奥会的“带货”方向，大致可分为官方周边、赞助品牌、冠军同款、热门运动四大类。
除了全网断货的“顶流”冰墩墩，许多冬奥会周边和同款也成了“社交硬通货”，比如官方限量发行的“碎钞冰壶摆件”、合作品牌安踏推出的冰墩墩挎包和熊猫帽。就连开幕式上小朋友表演用的鸽子灯，都成了电商平台上的爆款。
2月4日晚，本届冬奥会开幕式的运动员入场环节，更是被称为“大型种草现场”。比如加拿大的Lululemon、芬兰的ICEPEAK、英国的BenSherman，这些品牌的羽绒服穿在各国运动员身上，让一众网友直呼“想买”。靠着一条瑜伽裤在中国市场打天下的Lululemon，更是首次亮相奥运就成功“刷脸”。
随着赛事的推进，“冠军同款”虽迟但到。从2月8日谷爱凌成为新科奥运冠军起，她的手套、戒指、滑雪板甚至是美甲，就被博主们扒了个遍，同款商品销量暴增。而她代言的安踏、瑞幸咖啡、蒙牛、元气森林等，无疑是提前押中了“流量密码”。
不过，要说冬奥会最强势的“带货”，还得是滑雪运动本身。这个冬奥周期内，越来越多的年轻人涌入滑雪场，滑雪装备品牌消费暴涨，滑雪场周边生意疯狂吸金。随着需求增加，一批新锐国产运动品牌开始崛起，有品牌半年内连续融资两轮。冬奥会的东风下，冰雪生意正站上风口。
冰墩墩成社交硬通货，鸽子灯同款“赶制中”
本届冬奥会第一“顶流”，非吉祥物冰墩墩莫属。
冰墩墩最早是因为春晚抖雪动图出圈的，随着冬奥会拉开序幕，从日本记者赛前报道狂晒冰墩墩徽章，到开幕式上冰墩墩人偶正式亮相鸟巢，短短几天时间，全网一“墩”难求。
线上冬奥旗舰店的冰墩墩迅速被抢购一空，开幕式当天，旗舰店单日销售额达到近万元。位于北京王府井的官方特许商品旗舰店，早上5点半就排起长队。中国银行、学习强国、罗森和便利店、肯德基、必胜客等官方合作渠道，也被网友挖了出来。
冰墩墩的“狂热粉”晓晴，快速集齐了冰墩墩的玩偶、手办、徽章、冰箱贴和钥匙扣。“有在南京和广州的线下特许商店买的，也有在线上旗舰店蹲点抢的。”晓晴称，为了买到一对购物赠送的冰墩墩和雪容融水晶球，她早上6点就去排队等开门。
晓晴抢购的冰墩墩周边/受访者供图
冰墩墩爆火，黄牛和盗版也开始蠢蠢欲动。晓晴花了46元购买16瓶可乐获赠的水晶球，在闲鱼上，已经被炒到元一个。日本二手市场，冰墩墩周边价格也溢价了好几倍。有义乌小商品商家在朋友圈晒出“同款”周边，表示只接受批量订购。
尽管官方回应已加大供应，将落实“一户一墩”，呼吁“不要着急、不要囤货、理性消费”，但狂热粉们抢购冰墩墩的热情一时间难以平息，每日限量上架的周边依然“秒空”。
本届冬奥会吉祥物冰墩墩形象，早在年9月就已发布，周边商品也早已上线。为何直到冬奥开幕，冰墩墩才一夜爆红？
整合营销专家、时趣互动高级副总裁赵赫向开菠萝财经分析，除了冬奥会在本土举行的超高
